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DESARROLLO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA
Una campaña publicitaria consta de todas la tareas requeridas para transformar un tema en un programa coordinado de publicidad con el objeto de lograr cierta meta para un producto o marca, La compaña comprende varios mensajes publicitarios que se presentan durante determinado tiempo y en diversos medios.
Una campaña publicitaria se planea en el contexto de un plan general de marketing estratégico y como parte de un programa general de promoción. Este contexto se establece cuando la administración:
Identifica la audiencia meta
Establece las metas generales de promoción.
Señala el presupuesto total de promoción
Determina el tema común de promoción.
Al terminar estas tareas, la empresa comienza a formular la campaña publicitaria. Las fases de la ejecución de tal campaña son:
Definir los objetivos
Destinar un Presupuesto
Crear un mensaje
Elegir los medios de comunicación
Evaluar la eficacia

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